「カラダの内から外から、心も喜ぶ」をコンセプトに国内外のラグジュアリーホテルからインスパイアされたフレグランス・香水と、オーガニック栽培された「奇跡の木」モリンガオイルを配合したスキンケアシリーズを軸に、オーガニックコットンベースの大人のルームウェア、オーガニックスーピマコットンを使用したホテルライクなタオル、の４つのカテゴリーを展開し、国内大手商業施設から数多くの出店オファーを頂いているライフスタイルブランド事業です。現状常設店舗１店舗、FC店舗２店舗を展開しており、国内大手セレクトショップや地方百貨店などへ卸取引先を保有しています。

「Aesopよりいい香りで1/3で買えるブランド」とネットで評価されているフレグランス製品は、ブランドへのコンタクトアイテムです。店内に香るルームフレグランスの香りに惹きつけられて、多くの来店者がいらっしゃいます。またh「フレグランススキンケア」いい香りがしつつ、なおかつ高い効果を実感するモリンガオイルを使ったスキンケア製品は、香りに惹きつけられたお客様を確実にリピーター化されるので、時間が経てば経つほどファンが積み上がっていく事業です。 女性の抱える肌の悩みを少しでも解決できるような大人のルームウェアやタオルも含めて、全て「Made in Japan」です。

顧客としては、ジェンダーフリー、ユニセックスなターゲットですが、購買客層の傾向は２０−３０代はフレグランス、５０−６０代はスキンケアからブランドにコンタクトします。ECサイトでは新規顧客の４５％がリピーター化します。「美と健康」に高い意識・関心を持った方が世代関係なく特に多いのが特徴です。

実店舗のスタッフは全て派遣・アルバイトで、現時点ではブランドの運営は社長一人と複数の業務委託者のみで行なっています。販売スタッフは２０代ー６０代と幅広い年代の方を採用しており、元々ブランドのファンが多いのが特徴です。

製品の特徴である有機栽培モリンガオイルは直接タイのパートナー企業から輸入してきており、大手化粧品会社へは供給できるほどの収穫量がないので、ほぼ大手の参入は困難です。その効果性は欧米では広く認知されていますが、日本国内では全く知られていない非常に価値の高い原料です。また国内大手商業デベロッパーにはすでに高い評価・認知がある為、投資対効果の高い出店戦略が組めるのが優位性のあるポイントです。また逆に体制的な問題でEC化率が低い為、ECに強みを持った企業には大きな伸びしろを持っていると言えます。